国内童装发展两大局限发布日期：2009-7-19 17:02:51 浏览次数：138 评论(0)

近年来，童装产业发展较快，但国内童装比起外贸童装还是缺乏竞争力，在网上销售童装的多为外贸童装。外贸童装比国内童装销量要火一些，所占的市场份额也较大。国内童装发展较慢的两大局限性是童装设计人才与童装营销人才。

　　童装设计人才是童装企业最为紧缺的，国内品牌童装与合资，外资，进口童装品牌相比之下，面料上基本差距不大，主要是设计水平跟不上。国内童装设计成人化趋势较明显，国外则注重童真。近期新闻媒体也在谈此事。我国做专职童装设计的人才并不多，虽然有了童装设计类的威客型网站，但是网站本身是童装设计人员做的，在他们有了固定客户后，网站也一直没有做为重点来发展，所以不能吸纳更多的童装设计人才。由于聘请专职的童装设计师成本较高，为了节省成本，童装生产企业都没有专职的童装设计师。我国服装院校也没有开设童装设计专业，不少设计师主要以成人服装设计为主，兼顾童装设计，这样就形成了一个情况，对儿童生理特点没有研究，对儿童的体貌特征把握不足，造成了中国童装在设计上没有自己特色。与国外相比，较发达的国家每年至少两次发布童装流行趋势，专业童装书刊和童装设计名师有相对成熟的市场需求。国内没有专门研究童装的机构，这就使国内不能很好的把握童装的流行趋势，颜色，款式等，设计与市场脱节，信息不畅，阻碍了童装产业的发展。

　　影响事情成败的关键因素，就是内外结合。童装设计为内的话，营销人才就为外了。走品牌童装之路，意味着童装要走出大大小小的批发市场，转而进入大型商场，自选商场，百货商店甚至开设品牌专卖店，特许连锁店等。国内童装要超过外贸童装，只要把握价格和款色两大至关重要的因素，再从品牌文化、产品款色、产品价格、公关宣传、销售渠道、销售方式、销售成本考虑，把这些资源整合运用，相信超过外贸童装是绝对能做到的。

童装行业发展的优势受到童装企业的青睐，但童装设计也让很多企业退避三舍。缺少专业的童装设计人才，能紧跟时尚潮流，确保儿童着衣安全的童装设计人员更是甚少。还有童装消费者对童装消费的错误定位，使品牌童装很难挖掘童装的品牌价值。

　　随着全民生活水平的提高，家长在儿童身上的投入不惜成本，儿童是非常有潜力的消费群体。目前我国16岁以下的少年儿童达3.8亿，约占我国总人口的四分之一，而且每年大约有2700万的新生儿降生，庞大的消费市场吸引了众多童装企业，2010年中国将迎来新生儿高峰期，忽视这一市场无疑关上了一扇利润之门。儿童身体变化较快，这也是童装企业利润的源泉。由此可见，童装市场潜力巨大。

　　国内童装设计欠科学，成人化趋势比较明显，难以买到适合儿童穿着、有助于保护少年儿童身心发育的童装。国外知名童鞋品牌用料考究，做工精细，服饰设计充分考虑儿童的生理发育特点及天真烂漫的天性，或活泼动感，或大方可爱；外观富于变化，个性鲜明突出，每个小细节都让人感受到人性化设计的独具匠心。日本韩国的外贸童装都受到国内消费者的喜欢。